本章相对比较简单，我们只需要学习预算设置的原则，注意少数几个预算设置中的“坑”，并且理解为什么广告不能超预算即可。
预算设置的原则
预算设置只有一个核心原则，不能超预算。也就是说一般情况下预算必须设置得足够高，使得实际花费在预算范围内。
比如：广告预算为$100/天，那么可以设置成$300/天。保证不超预算。
当然特殊情况，比如在黑五网一以及prime day等购物节，业务层面通常会有预算硬上限，并且因为流量不可预知，所以一般通过降低bid，使得实际花费不突破节日当天的硬上限。
另当预算给的足够高后，分时预算也就没有存在的意义了。
为什么预算 $1000，花了近 $2000？
下图，预算设置为 $1000，实际花费达到 $1824。想必大家都遇到过这种情况，花费接近预算的2倍。
这是因为亚马逊的卖家账号（Seller Central）可以设置广告花费的选项。默认设置是最大花费超过广告预算的 100%。
正确的选择是使用广告活动层级的预算；并选择最多额外花费广告预算的 25% 即可。如下图：
为什么千万别超预算？超支=订单缩水
超预算意味着订单量下降。
因为超预算会缩短投放时长，降低最大点击量。转化率稳定的前提下，点击少订单就少–简单数学题。
假设转化率8%，预算$100正常花完：
超预算（投放12小时）：CPC $1，点击100，订单8。
不超（24小时）：CPC $0.8，点击125，订单10。
不论如何，在出现超预算时，意味着广告投放出现事故！要么需要降低CPC或者提升预算，以提升当前投放的ROI。
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