前面章节铺垫了这么多，那么广告到底要怎么投呢？本章从广告结构入手教大家如何设置广告。
优秀的广告结构不仅管理高效，表现稳定，而且ROI更高。
广告结构设计原则
管理精度：广告投放的投产比上限
管理效率：人力成本或者运营调广告花费的时间
奥卡姆剃刀：当精度和效率冲突时，如何做取舍
以上原则强调，如非必要误增实体。也就是说，在给定目标下，以最简单的结构实现目标的是最优解。
先看一个真实案例：
优化前：广告活动10个，2周订单517，ACoS 45%。活动多，管理乱，效果平。
优化后：只剩3个活动，命名规范（KT、PT、SBV），2周订单飙到864，ACoS 46.9%。
在ACoS几乎不变的情况下，订单翻倍！结构清晰，简单高效。别再堆砌活动了，奥卡姆剃刀告诉你：多就是少。
广告结构：SP为主，SBV为辅
标准的广告结构
亚马逊广告（效果广告）以 SP 为主，SBV 为辅。其中SP关键词广泛组用来拓展流量，精准组用来控制流量。
注：广泛组是指广泛匹配的广告组，精准组是指精准匹配的广告组。
另外，亚马逊广告产品也在不断调整和升级，未来SB-product collection广告可能也会加入到广告结构中。
方便阅读和修改 方便跨部门沟通
广告活动（Campaign Name）：优化师姓名_产品通称_SKU_campaign类型_匹配方式；
其中匹配方式的简写为：KT（keywords targeting）和PT（product targeting）。
广告组（Ad Group Name）：ASIN_产品名_日期_campaign类型_匹配方式
如下图：
不管是广告活动还是广告组的命名，SciAds工具都可以自动生成。
广告活动的设置：抓核心，避免复杂
广告活动（Campaign）拥有多个影响广告花费的核心设置。
SP广告中包括广告位竞价、竞价规则、分时调价、站外投放的设置；
SBV中包括广告位竞价、广告目标、成本控制、成本类型等供选择。
具体参考下图：
对比较复杂的SP广告的具体设置效果截图如下：
以上这些设置，使用SciAds广告工具可以一键生成。
匹配模式的选择
我们先了解下，官方对于不同匹配模式的定义，再来看不同广告类型的匹配模式之间的不同。
广泛匹配：包含以任何顺序排列的所有关键词，包括复数、变体、和相关关键词
词组匹配：包含精准的词组或词序相同的关键词
精准匹配：与相应关键词或关键词的词序精准匹配
商品推广广告（Sponsored Products）的匹配模式
分为广泛匹配、词组匹配、精准匹配。推荐使用广泛匹配和精准匹配的组合。
广泛匹配（Broad Match）
以关键词 power bank 为例，可以匹配 power banks，portable power banks，power charger，power tank 等。包含了语义扩展
精准匹配（Exact Match）
仍以关键词power bank为例，可以匹配power bank，power banks。允许单复数变化，除此以外，关键词和搜索词几乎一样。
实战中，广泛匹配和精准匹配，需要协同配合，各自生成一个广告组。广泛匹配的广告组主要用于拓展流量，精准匹配的广告组用于精准的控制搜索词，承担出单的责任。
需要说明的是，同一个广告活动内，精准匹配的广告组中的关键词需要在广泛匹配的广告组中精准否定，这样不同的广告组之间的流量完全不会重合（有交集）。
因为词组匹配在拓词上不如广泛匹配，精准性上不如精准匹配，增加一个词组匹配的广告组还会增加管理成本，违背了奥卡姆剃刀原则。因此不推荐使用词组匹配。
品牌推广广告（Sponsored Brands）广告的匹配模式
分为广泛匹配、词组匹配、精准匹配。推荐使用含【+】的广泛匹配即可。
SB的广泛匹配会根据语义匹配，与 Google Adwords 类似，只要语义上指的是同一事物，不再局限于一定要包含某词。广告投放时，只需要在词前添加“+”，即可限制语义匹配。参考下图：
例如 iphone case写成 +iphone +case，那么搜索词就必须包含 iphone 和 case，如 iphone case，glass case iphone 等。
否定词的匹配模式
否定词共有2种匹配模式，分别是词组否定（Negative Phrase Match）和精准否定（Negative Exact Match）。
词组否定
定义：否定所有包含某词的关键词
应用：如卖蓝牙耳机不能防水，则将 waterproof 词组否定，发散一下 water resistance 也可以否定
精准否定
定义：否定词本身，及其单复数
应用：如 bluetooth speaker，只能否定 bluetooth speaker和bluetooth speakers
通常，精准否定的主要用途就是将精准匹配广告组的关键词在相同广告活动中的广泛匹配广告组中精准否定。
2种不同的否定匹配功能不同，相互配合。SciAds广告AI能自动完成否定词的设置。您只需要学习和了解否定词的特性，能理解AI的工作即可。
对于新开启的广告，也可以人工补充若干否定关键词（以词组匹配为主）。这样能更好地提升广告精准度和ROI。
否定词的匹配模式
从材质、面料、使用人群、使用场景等属性去发散
从小类目TOP100的标题里面找
