有了上节的广告基础知识做铺垫，今天咱们深入聊聊亚马逊的具体广告产品：SP、SB、SD、DSP。
为什么先区分清楚？因为很多卖家一上来就“全家桶”模式，啥都投，结果钱烧光了订单没起色。
咱们应该以收费方式为抓手，理解广告产品，选择效果广告进行投放。也就是说，原则上运营投放效果广告即可。
解读标准：四个维度帮你快速判断
收费方式：理解广告产品用途（品牌广告还是效果广告）的核心。
广告展现形式：原生广告通常是效果广告。所谓原生广告是指和非广告内容在展现形式和展现位置一致的广告。
广告展现位置：站内广告通常是效果广告。
竞价标的物：关键词，还是人群或类目。关键词或ASIN更精准，通常是效果广告。
商品推广（SP）—Sponsored Products
收费方式：CPC（点击付费）
展现形式：原生广告，但新上的SPV（视频）作为富媒体展现形式已经脱离了原生广告的范畴
竞价标的物：关键词/ASIN
展现位置：
搜索页——
（图片压缩后有些糊，有疑问的地方可以联系我们）
产品详情页——
品牌推广（SB）—Sponsored Brands
收费方式：CPC（点击付费）
展现形式：非原生富媒体广告
竞价标的物：关键词/ASIN
展现位置：
商品集（Product collection） ——
商品广告（ Sponsored Brands in Video）：该类型非常近似SP广告，可以认为是效果广告
展示型推广（SD）—Sponsored Display
收费方式：较复杂，既有CPC又有CPM，平台会自动调整bid，导致实际的效果和花费不可控。如下图：
展现形式：非原生广告
竞价标的物：为更不可控的人群和类目等，而非关键词
展现位置：既有站内又有站外
DSP—Demand-Side Platform
收费方式：CPM
展现形式：由亚马逊定义
竞价标的物：人群和类目等
展现位置：站外
小结：品牌 vs 效果，一张表帮你选对路
明白了这些，也就懂了为什么SciAds广告AI只支持SP和SBV——因为这些才是效果广告的“王牌军团”。
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